飞天茅台再“跳水”，“蛇茅”跌出新低

飞天(fēitiān)茅台“破防”的面积进一步扩大。

6月15日，“今日(jīnrì)酒价”公众号披露的批发参考价显示，25年飞天茅台(53度/500ml，下同)散瓶价1960元/瓶，与(yǔ)上一日(yīrì)持平；原箱(yuánxiāng)报(bào)1990元/瓶，较上一日下跌10元。24年散瓶价1990元/瓶，较上一日下跌20元；原箱报2075元/瓶，与上一日持平。其中，25年飞天茅台原箱、24年散瓶批发参考价均为首次跌破2000元的“心理防线(fángxiàn)”。

值得一提的(de)是，年初“今日(jīnrì)酒价”上为(wèi)3800元(yuán)(yuán)/瓶的生肖蛇(俗称“蛇茅”)，原箱价较上一日大跌120元至2300元/瓶，为其上市以来新低(xīndī)，较高位的跌幅超过了39%。此外，今年才正式发布的笙乐飞天报2350元/瓶，较上一日下跌100元， 较3400元/瓶的高位跌去了三成；公斤茅台(53度/1L)报3500元/瓶，较上一日下跌100元，最近二日则跌去了180元。

在(zài)(zài)批发参考价“破防”面积扩大的同时，飞天茅台零售价格也在持续“跳水”。

投资快报(kuàibào)记者查询发现，6月15日，拼多多上飞天茅台在一些店铺的售价仅1840元(yuán)/瓶，双瓶装(píngzhuāng)售价3650元，折合每瓶仅1825元，相关店铺均称假一赔十；京东也有店铺在以(yǐ)不到2000元/瓶的价格在叫卖(jiàomài)，其中一家店铺售价为1989元/瓶，页面显示买家评价26，好评率100%。

据《北京商报》报道，白酒从业者指出，过了春节假期后便进入白酒消费淡季，在这期间，名优(míngyōu)白酒也会出现价格下降的情况。对于(duìyú)贵州(guìzhōu)茅台而言，其金融价值(jiàzhí)、投资价值支撑使其淡季价格不会下跌那么多，但当下伴随着稳价等手段，使得飞天(fēitiān)茅台在淡季也出现批发价较大回落的情况。

值得注意的是，在白酒消费淡季，以(yǐ)“6·18”年中大促(zhōngdàcù)为关键节点的电商促销也步步冲击着飞天茅台在渠道商(qúdàoshāng)心中的防线。公开报道显示，“6·18”期间(qījiān)，美团宣布将放出上万瓶1499元飞天茅台，拼多多部分店铺售价已低于2000元/瓶。业内人士指出，近年来电商平台(píngtái)补贴(bǔtiē)价格严重冲击着白酒产品终端成交价格，但补贴并非常态，只为平台引流。

如果说淡季消费是使飞天茅台批发价(pīfājià)探底的外部因素，那么持续(chíxù)放量以及非标品投放量增加则(zé)成为推动飞天茅台批发价接近2000元/瓶大关的内部因素。

另据红星(hóngxīng)资本局报道，中国食品产业分析师朱丹蓬分析称，茅台价格下跌(xiàdiē)是消费年龄结构发生变化后价格的回归。

朱丹蓬称，当新生代成为主流消费(xiāofèi)群体之后，他们(tāmen)的消费思维跟消费行为，一直在倒逼整个产业端(duān)，以及渠道端进行创新升级。目前，新生代对于高度白酒的刚需度偏低，茅台的价格适当下降，既匹配了(le)整个市场的具体表现，也满足了整个渠道的核心利益，但是(dànshì)更多的是反映了整个消费端对于高端高度白酒的一个态度。

“茅台的整个(zhěnggè)市场地位是不可撼动的，它的整个刚需度也是存在的，只不过当整个消费年龄结构(niánlíngjiégòu)发生了变化之后，它的价格应该来说是有所回归，回归到正常的一个价格水平。”朱丹蓬(zhūdānpéng)表示。

来源(láiyuán)：21财经客户端、自南财快讯(kuàixùn)、投资快报、北京商报、红星资本局、公开信息